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做品牌年轻化,还是要做年轻人的品牌?

作者: 管理员 来源:网络整编 发布日期:2019/7/9 22:09:33 修改:2019-07-09 热度:173 属于:行业新闻

1、品牌年轻化是个伪命题;品牌要先搞清“我是谁”,再说要不要年轻化;

2、不是所有品牌都需要年轻化,年轻化是手段而不是目的;

3、品牌传播只是品牌年轻化的一个容易改变的部分,真正的年轻化往往需要伤筋动骨;

4、品牌年轻化不是只卖给年轻人,也要面对老用户;

5、如何吸引年轻用户的同时保留自己,这是品牌年轻化的大难题;

6、国潮等形式无所谓好与坏,重要的是品牌希望通过国潮获得什么。

品牌年轻化是近两年无法绕过的营销话题,2018年随着天猫国潮节的推进,国内的营销领域中掀起了一阵国潮风与联名热,老干妈、旺仔、RIO、大白兔、故宫等老品牌以一种“网红”的面貌引爆了社交话题讨论,而品牌年轻化成为了各大品牌营销中的重点课题。

品牌年轻化的背后自然是用户的年轻化,随着Z世代逐渐成熟,他们代表着不远的未来的消费市场,争夺Z世代消费群,成为品牌发展至关重要的战役。但品牌要如何年轻化?品牌年轻化有什么误区?你做对了品牌年轻化吗?

本文将梳理出品牌年轻化的几大误区,或许能解答你的疑惑。

误区一:为了打动年轻用户,所以需要品牌年轻化

品牌往往是为了打动年轻人、抢占年轻用户群体而进行品牌年轻化的推进,这听上去合情合理,但真实情况是,并非所有品牌、所有行业都需要年轻化,年轻化未必能解决你的品牌面临的商业问题。

误区二:品牌年轻化,就是传播年轻化

对于我们普通用户而言,能感知到的品牌年轻化动作通常在传播层面上,但对于整个品牌而言,传播的年轻化可能是表面的一个维度。

误区三:品牌年轻化,目标是年轻人

品牌年轻化的目标人群不仅仅是年轻人,而应该是所有用户。品牌年轻化的动机通常是外部营销环境的变化,而不仅仅是用户群体的代际变化,任何时代都有年轻人,但不是任何时候都需要品牌年轻化。

误区四:跟风国潮,你真的想好了吗?

聊一下品牌年轻化的传播表现形式,国潮是近两年许多品牌在做年轻化用到的对外传播手法,但如今国潮、联名款等传播套路已经被用得太多了,那么国潮依然有效吗?

如果我们把国潮看做一种渠道,这类问题便迎刃而解了,比如说国潮就像微信微博一样作为传播渠道,品牌的考虑就是在这个渠道中传播能不能达到商业目的,能不能收获较高的ROI。从大方向来看,国潮的背后是中国的文化自信,是一个大趋势,拥有这许多红利可供挖掘,但从品牌自身出发,要怎么利用国潮,怎么打出差异化,品牌做国潮的目的是什么,这些问题才是更本质的问题。